Online & Offline бизнес-решения
Online & Offline бизнес-решения

ПРОИЗВЕДЕНО В ГЕРМАНИИ! ИЛИ? ОСТОРОЖНО — ПОДДЕЛКА!

MARKETING HACK!

Всегда ли немецкая продукция немецкая? 

Часто потребители с высоким доверием относятся к продукции произведенной в Германии, тем не менее есть подделки — «Made in Germany»!

При покупке немецкой продукции, есть нюансы на которые стоит обратить внимание чтобы не купить подделку. 

Рассмотрим варианты подделок «Made in Germany» и дадим рекомендации как не попасться на низкокачественную продукцию в «немецкой» упаковке.


Полная подделка под немецкую продукцию

В первом случае продукция не имеет никакого отношения к Германии. Она полностью изготавливается в Китае. Таким образом, упаковка и сам товар будут в немецком стиле. Например, торговая марка регистрируется в немецком стиле. Для большей убедительности ее могут зарегистрировать в Германии.

Иногда пишется легенда о старинном семейном немецком бизнесе, который вырос в крупную компанию. Например, о том как дедушка Ганс трудился в маленьком городке на севере Германии. Потом он передал свое дело внуку, а внучонок уже создал всемирно известный бренд. Но, на самом деле, владельцем торговой марки является Петренко из Одессы, а историю написал пиарщик Вася из Тамбова.

Бывают ситуации, когда выкупается старинная европейская торговая марка, утратившая производственные мощности, но имеющая звучное немецкое название. Это более дорогой способ обмана и к нему прибегают в том случае, когда нужна реальная правдивая история бренда на случай возможных судебных разбирательств.

Например, на коробке будет гордо написано GERMANY. С юридической точки зрения все правильно. Обратите внимание, что пишется не Made in Germany, а Germany. В лучшем случае это говорит о том, что бренд зарегистрирован в Германии. В худшем — это просто графическая надпись. Таким образом, компания с юридической точки зрения полностью обезопасила себя. Но при этом, компания вводит потребителя в заблуждение, выдавая товар изготовленный в третьих странах за немецкий. Надпись GERMANY — это просто графическое изображение. В результате у вас создается ложное ощущение, что вы покупаете немецкую продукцию.

К сожалению, такой обман часто используется на наших рынках. Поэтому рекомендуется быть очень внимательными и обращать внимание не на цвета и надпись Германия, а на страну изготовления продукции.

Немецкая продукция с китайскими компонентами — частичная подделка

В этом случае продукция изготавливается в Германии, но используются китайские компоненты. Это довольно распространенная практика. Дело в том, что себестоимость изготовления компонентов в Китае существенно ниже. Сборка в Германии окончательного изделия позволяет решить сразу две задачи. Во-первых, уменьшить налогообложение на импорт готовой продукции. Во-вторых, сохранить надпись на конечном изделии Made in Germany.  Стоит отметить что, китайские компоненты могут быть как качественными так и низкокачественными. Все зависит от того, на какой целевой рынок ориентируется компания изготовитель и какую цену готов заплатить конечный потребитель.

Настоящий немец

В третьем случае продукция имеет 100% немецкое происхождение. Преимущественно такая продукция встречается на внутреннем рынке Германии. Она имеет высокие эксплуатационные качества и полное соответствие стандартам Европейского союза.     

Конечный потребитель по инерции доверяет всему, что имеет немецкие названия и дизайн, но по факту продукция не всегда та, за которую себя выдает. 

Но, среди потребителей все еще сохранилось довольно сильное восприятие того, что все, что изготовлено в Германии имеет высокое качество, а то, что изготовлено в Китае — обязательно будет плохим. 

Тем не менее, доверие к китайскому производителю с каждым месяцем крепчает.   


Несколько лайфхаков чтобы не купить подделку

Во-первых. Уделяйте больше внимания качеству продукции и ее соответствию нормам и стандартам. Это связано с двумя моментами. Во-первых, многие компании перенесли производство в третьи страны. Во-вторых, культура производства в том же Китае во многих сферах достигла европейских стандартов.

Во-вторых. Обращайте внимание на гарантийные обязательства поставщиков. Длительные сроки гарантии могут свидетельствовать об уверенности поставщика в качестве продукции. Стоит отметить, что это не касается тех случаев, когда поставщик через пол года собирается поменять регистрацию компании. Такое тоже часто бывает на наших рынках.

В-третьих. На глаз определит качество продукции очень сложно, а то и невозможно. Поэтому, выбирайте продукцию от проверенных поставщиков и брендов.


Выводы

Помните, не вся продукция с немецким дизайном изготавливается в Германии и не все немецкие бренды немецкие. Также, как и не вся китайская продукция низкого качества! 

Фактор везения еще никто не отменял!

Оставьте комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *